AIDS Foundation East West

people image

Zesde mediacampagne over veilige seks in Rusland

Donor:

Het Global Fund to Fight AIDS, Tuberculosis and Malaria. Een campagne in het kader van het GLOBUS-project.

Uitgevoerd door:

AFEW en FOCUS-MEDIA

 

Locatie:

Tien regio’s in de Russische Federatie: Buryatia, Kazan, Krasnoyarsk, Nizhny Novgorod, Orenburg, Pskov, St.- Petersburg, Tomsk, Tver, Vologda.

Projectduur:

Juli 2005 - juli 2006

 

Meer informatie

Tv-spotjes (30 seconden)
Informatiebrochures (pdf, 411 KB, 2006)
Postercampagnes 1, 2, 3, 4.
Billboardcampagnes 1, 2.

 

Achtergrond

Vóór 2002 bestond meer dan 90% van de mensen met hiv in Rusland uit spuitende drugsgebruikers. Maar het aantal mensen dat geïnfecteerd raakte door seksueel contact nam begin deze eeuw gestaag toe. Cijfers uit 2005 laten zien dat in sommige delen van Rusland (Moskou, Tver, Krasnoyarsk etc.) meer dan 50% van de nieuwe hiv-infecties kwam door onbeschermde seks. Al tijdens de start van de campagne steeg het aantal infecties onder jonge mensen scherp, en in sommige regio’s overtrof het aantal nieuwe infecties onder vrouwen dat van mannen. AFEW besefte dat het probleem op dat moment niet direct medisch van aard was, maar meer sociaal en economisch. AFEW besloot tot de volgende allesomvattende maatregelen: toegang tot behandeling voor mensen die leven met hiv/aids, de publieke kennis over hiv vergroten, bestrijding van discriminatie van mensen die leven met hiv/aids en samenwerken met regionale en federale overheden bij de bestrijding van de epidemie.

Als onderdeel van het GLOBUS-project coördineerden FOCUS-MEDIA Foundation en AFEW tussen 2004 en 2009 acht landelijke campagnes over hiv/aidspreventie in tien projectregio’s. De zesde mediacampagne was in het bijzonder gericht op jongeren, met een nadruk op jonge vrouwen tussen de 15 en 18 jaar.

Wat we hebben bereikt

Met radio- en tv-commercials, posters op bussen, trams en billboards en folders, heeft AFEW in tien regio’s de bewustwording rond hiv/aids onder jonge mensen en het algemene publiek vergroot. Voor en na de campagne is onderzoek gedaan naar de publieke houding ten opzichte van hiv/aids – inclusief opinieonderzoek en interviews met doel- en focusgroepen. De uitslag was dat meer dan 70% van de doelgroep in deze regio’s de campagne had gezien en de boodschap had begrepen.

Met de campagne wil AFEW de volgende doelstellingen bereiken:

Kennis promoten:

• Het bestrijden van de misvattingen dat speeksel, insectenbeten, vuile borden of handenschudden het hiv-virus kunnen verspreiden.
• Het besef doen groeien dat condooms de meest veilige, betrouwbare en gemakkelijke bescherming vormen tegen hiv, SOA’s en ongewenste zwangerschappen.
Houding veranderen:
• Meer persoonlijke verantwoordelijkheid onder jongeren voor veilige seks en meer kennis (vooral onder jonge vrouwen) van de persoonlijke risico’s op een hiv-infectie.
• Versterken van de overtuiging dat condoomgebruik normaal is (vooral onder jonge vrouwen).

Gedrag veranderen:

• Jonge mensen motiveren om openlijk met hun partner te spreken over condoomgebruik en seksuele gezondheid.
• De norm versterken om condooms te gebruiken en veilige seks te hebben.
• Jonge vrouwen motiveren om nee te zeggen tegen seks (ook veilige seks) als ze daar nog niet aan toe zijn.

Laatste wijziging: 20-12-2010