Библиотека (статистика, документы, ссылки): Профилактика ВИЧ/СПИДа среди потребителей инъекционных наркотиков >> Бюллетень "Снижение вреда в России" >> Бюллетень "Снижение вреда в России", № 2 (Выпуск 10)

Акценты в отношениях со СМИ

Валерий Харевич

В средствах массовой информации время от времени появляются материалы, в той или иной степени затрагивающие тему снижения вреда от потребления наркотиков. Но иногда при освещении вопросов данной проблематики (статья о ВИЧ-инфекции, об отношении общества к потребителям наркотиков, о работе программ снижения вреда и т. п.) журналисты создают явно отрицательное отношение ко всему, что с ней связано. При этом видно, как от перестановки акцентов меняется суть материала, на что заставил журналист обратить внимание читателя и какую реакцию надеется получить.

Причина, следствие, результат

Часто акцент делается на то, что «проекты бесплатно раздают шприцы плохим наркоманам, тогда как простые люди не имеют возможности получить нормальную медицинскую помощь». Всем известная история про запятую в приговоре «казнить нельзя помиловать» может служить примером того, насколько важно, где ее поставить.

Так, мы неоднократно слышали или читали такую информацию: «В городе N*** зарегистрирована 1000 ВИЧ-инфицированных, из которых 78% — потребители инъекционных наркотиков». После этого известия может создаться впечатление, что практически все потребители наркотиков ВИЧ-инфицированы и поэтому особенно опасны для общества. Программы же обмена игл и шприцев, распространение профилактических материалов и т.д. — все это не может существенно повлиять на общее состояние здравоохранения в городе N***. Однако автор материала мог бы указать, что в городе N*** 15 000 потребителей инъекционных наркотиков, и если взять от этого числа 780, то получится, что в этом городе на данный момент 5,2% ПИН охвачены эпидемией. И станет очевидно, что чем быстрее там начнут работать программы снижения вреда, тем быстрее будет поставлена преграда в распространении смертельно опасного заболевания.

Можно, конечно, обвинить прессу в некомпетентности и жестокосердии, но надо, видимо, подумать о том, где и кем журналисту была предоставлена информация. И о том, что он, не зная хорошо сути проблемы, о которой писал, поставил «злополучную запятую» не в том месте. Если бы он был информирован о реальном количестве наркопотребителей, имел бы представление о том, как уровень знаний о риске распространения ВИЧ и вирусных гепатитов среди ПИН и их сексуальных партнеров влияет на возможность совместного использования инъекционного инструментария и снижение риска заражения, знал бы о том, что изменение рискованного сексуального поведения напрямую связано с распространением профилактических материалов и презервативов, то скорее всего преподнес бы информацию о ВИЧ-инфекции в среде ПИН более сдержанно, без всяких ужасов и трагических заблуждений.

Открытость, ответственность, компетентность

Во многом формирование точки зрения прессы на происходящие процессы в среде ПИН зависит от тех, кто работает в проектах снижения вреда. Как много усилий было приложено сотрудниками программ для того, чтобы заинтересовать СМИ этой темой и теми проблемами, которые мы пытаемся решить с помощью снижения вреда?

Приведу один небольшой пример из собственного опыта. Работая в программе «Профилактика ВИЧ-инфекции среди лиц, потребляющих наркотики инъекционным путем», куда также входила и организация пунктов обмена игл, мы пришли к единому мнению, что без программы заместительной терапии эта работа не может считаться полноценной. Мы задали нашим координаторам из UNAIDS вопрос о причинах отсутствия такой программы. Они ответили, что уже несколько лет задают этот вопрос правительству Республики Беларусь, но он не решается по причине резко негативного отношения к программе Управления по незаконному обороту наркотиков (УНОН) Министерства внутренних дел. Весной 2001 года нам предложили участвовать в тренинге по программе снижения вреда в Кракове, и мы решили взять с собой одного работника областного УНОНа. Из Кракова он вернулся чрезвычайно удивленным, все подробно рассказал своим коллегам, которые вскоре выступили с предложением об организации семинара-тренинга для всего белорусского УНОНа. Таким образом, после поездки, прекрасно организованной Мареком Загадло — руководителем реабилитационного центра для наркозависимых «Монар» в Кракове, руководство МВД само выступило с предложением начать программу заместительной терапии в республике.

Что же касается СМИ, то, работая в разных программах по проблемам наркопотребления и присутствуя на различных семинарах и тренингах, я ни разу не видел, чтобы хоть один проект в составе своей делегации привозил журналистов. А ведь как раз от сотрудников программ часто можно услышать: «СМИ не интересуются нами, им подавай только «жареные» факты, а проблемы, решаемые проектами, им по барабану».
С этим никак нельзя согласиться. При всей коммерциализации СМИ большинство главных редакторов готовы к сотрудничеству и выпускают в свет журналистские материалы по различным аспектам снижения вреда, понимая социальную значимость этой темы. Мы у себя в регионе делаем так: каждые три месяца готовим статьи и рассылаем их знакомым журналистам в разные издания. Они приводят их в соответствие со стилем и форматом своего издания, не меняя сути написанного, и обязательно печатают.

Подготовка, умение, опыт

Организации, не один год работающие в проектах снижения вреда, знают, насколько важно для успешной работы умение строить конструктивные отношения с другими организациями и людьми. Не каждая организация может себе позволить иметь отдел или специалиста, отвечающего за PR-проект, но грамотная работа с прессой может оказать большую помощь в решении многих тактических и стратегических задач. Для проведения подобной работы нужно выбрать одного человека в составе команды, который будет исполнять обязанности пресс-секретаря и регулярно общаться с журналистами.

Важная часть этой работы — составление и ведение базы данных СМИ (тираж, периодичность, аудитории, направление и т.д.). При этом пресс-секретарь должен знать все о своей организации, владеть информацией, связанной со сферой деятельности организации, уметь грамотно составлять информационные материалы, выступать перед публикой, а также обращаться с техникой: работать на компьютере, рассылать факсы, электронные письма и т.д. Пресс-секретарь отвечает за организацию кампаний по связям с общественностью, проведение отдельных акций, пресс-конференций, брифингов, «круглых столов», дискуссий, конкурсов, написание информационных материалов, мониторинг и анализ СМИ.

На первый взгляд может показаться, что это огромный труд и что для исполнения таких обязанностей необходим особо одаренный человек. Однако жизнь показывает, что с этими задачами может справиться практически любой работник проекта. Главным здесь должно быть желание освоить техническую часть дела и быть коммуникабельным человеком.

Безусловно, было бы полезно организовывать тренинги по подготовке пресс-секретарей для проектов снижения вреда, на которых можно получить в короткий срок всю необходимую информацию для успешной будущей работы в таком качестве. В недавнем прошлом мы проводили семинары с работниками СМИ, пишущими на эти темы. Было затрачено много сил и средств, однако ожидаемого результата мы не получили по нескольким причинам. Главная из них та, что журналист, работающий сегодня в одном издании и активно сотрудничающий с вами, завтра может перейти в другое издание, где тема ВИЧ-инфекции, наркопотребления и т.д. не востребована, и он перестанет к ней обращаться. На его место приходит другой человек, и все надо начинать сначала. Так, из 12 журналистов, участвовавших в наших семинарах два года назад, на прежнем месте работы остался только один, остальные же перешли в рекламные или ведомственные издания, в которых подобные темы никак не освещаются.

В этом случае намного рациональнее вкладывать силы и средства в подготовку специалистов по работе со СМИ из числа самих работников проектов, проведя, конечно, среди них определенный предварительный отбор. Как правило, в работу проекта идут люди увлеченные, социально активные, имеющие в большинстве своем высшее образование, поэтому за конечный результат такой подготовки беспокоиться не приходится — это им по силам. В итоге можно получить нужное количество специалистов, которые всегда достойно смогут представить снижение вреда в СМИ.

Вообще же тема взаимодействия прессы и проектов снижения вреда очень многопланова. Проекты в наших странах начали работать только недавно, поэтому мы еще сами многого не знаем и многому должны научиться на собственном опыте. Но главное, мы точно знаем: казнить нельзя, только миловать.

Контактная информация:
Валерий Харевич,
руководитель программы «Профилактика ВИЧ-инфекции среди лиц, потребляющих наркотики инъекционным путем», Витебск (Республика Беларусь), член Координационного совета «Сети снижения вреда Центральной и Восточной Европы»
vwc@vwc.belpak.vitebsk.by

О работе AFEW по профилактике ВИЧ/СПИД среди потребителей инъекционных наркотиков см.:

AFEW: Проекты