Библиотека (статистика, документы, ссылки): Профилактика ВИЧ/СПИДа среди потребителей инъекционных наркотиков >> Бюллетень "Снижение вреда в России" >> Бюллетень "Снижение вреда в России", № 2 (Выпуск 10)

Геннадий Сырков: «Взаимодействие журналистов и организаций, работающих в области ВИЧ и наркотиков, зависит от многих вопросов, которые важно решать сообща»

Александр Левин, Аня Саранг «СПИД Фонд Восток-Запад» (AFEW)

Фонд независимого радиовещания (ФНР), созданный при содействии Всемирной службы Би-би-си, действует в России уже больше десяти лет. В своей работе Фонд обращается к различным, но всегда актуальным темам: гражданское право, экология, экономика и финансы, деятельность некоммерческих организаций, а также снижение вреда и ВИЧ/СПИДа. Радиопрограммы ФНР транслируются на «Радио России» в утреннее время и собирают аудиторию до 8 млн слушателей ежедневно. Большой объем дополнительной аудитории в регионах в сочетании с высоким уровнем доверия слушателей местным радиостанциям позволяет достичь беспрецедентной эффективности распространения информации. О взаимодействии Фонда независимого радиовещания с неправительственными организациями, а также об освещении в СМИ вопросов, связанных со снижением вреда и ВИЧ/СПИДом, мы попросили рассказать журналиста и продюсера ФНР Геннадия Сыркова.  

—- Как создавался Фонд независимого радиовещания?

— В 1992 году по инициативе Всемирной службы Би-би-си с целью поддержать российскую демократию и, в частности, средства массовой информации был создан благотворительный траст Би-би-си МПМ. Чуть позже Би-би-си МПМ выпустил в свет несколько циклов передач на экономическую и правовую тематику, а со временем начал регулярное вещание на волнах «Радио России» в регионах. Своей задачей траст видел не только производство образовательных программ, но и профессиональную подготовку российских журналистов. Таким образом, результатом шести лет работы Би-би-си МПМ в России стали более 20 серий образовательных радиопрограмм, более 300 подготовленных журналистов из разных городов России и сеть из 120 региональных радиостанций-ретрансляторов.

В апреле 1999 года по инициативе Би-би-си МПМ был создан российский Фонд независимого радиовещания, кадровой основой которого осталась сплоченная команда российских профессионалов. На тот момент она насчитывала 20 штатных и 50 внештатных сотрудников, в числе которых были журналисты, продюсеры, менеджеры, редакторы, сценаристы, актеры, ассистенты.

Став правопреемником миссии Би-би-си МПМ, Фонд продолжает производить и распространять просветительские программы, одновременно заполняя долгое время пустовавшую информационную нишу и поддерживая независимые радиостанции. Задача, сформулированная в миссии ФНР как «способствование развитию российского радио», воплощается в реформировании и постоянном расширении сети ретрансляторов наших программ. При этом они получают качественный продукт регулярно и бесплатно. Стажировки и тренинги для региональных журналистов также традиционно остаются одной из наших любимых функций, они закладываются в каждый информационный проект. Но теперь, помимо ограниченного количества людей, которых мы можем принять у себя в офисе, мы приглашаем на профессиональные семинары всех наших ретрансляторов.  

— Когда впервые Фонд обратился к теме ВИЧ/СПИДа?

— Тема ВИЧ/СПИДа регулярно поднималась в рамках наших передач. В 1997 году у нас были сделаны первые джинглы по ВИЧ/СПИДу. Мы их тогда делали в сотрудничестве с Фондом «Имена». Потом в передачах, конечно же, мы обращались к этой теме — были какие-то поводы, информационные, и не только.

— Объясните, что такое джинглы?

— Джинглы — это мини-передачи, хронометраж которых колеблется в пределах двух минут. Эта форма родилась в Великобритании, и сегодня в России, помимо нас, практически никто с ней не работает. На мой взгляд, джинглы сходны по структуре с роликами социальной рекламы. Отличие их только в том, что в джинглах почти всегда присутствуют интервью экспертов, которые что-то разъясняют. Цель же и у тех, и у других одна — они пытаются формировать общественное мнение по отношению к какой-то проблеме, предлагая определенные модели поведения.

— Как в Фонде появилась идея производства серии джинглов о снижении вреда и ВИЧ/СПИДе? Что это был за проект?

— Поскольку мы уже давно работаем по теме ВИЧ/СПИДа, в определенный момент возникла идея работы над серией джинглов в области профилактики ВИЧ и снижения вреда. Поскольку мы работаем за счет средств учредителей, грантов российских и международных благотворительных и донорских организаций и выполняем заказы на производство и распространение просветительских передач для радио и реализацию других программ информирования общественности, мы стали искать средства, необходимые для осуществления этого проекта, которые в итоге получили из Института «Открытое общество». У нас в Фонде такая система — одни люди пишут проект, формируют заявки, а другие их реализуют. Я реализатор, поэтому мне предложили делать запланированные четыре серии джинглов. Однако сначала, честно говоря, меня немного смутила тема: она была не очень близка, и концепция снижения вреда была не сразу понятна. В то время я решил даже отказаться от этой работы. Все понятно — важная проблема, что можно еще сказать? Позже я все-таки согласился и в процессе работы над джинглами кардинально изменил свое мнение о возможности журналистов представлять темы ВИЧ/СПИДа и снижения вреда в СМИ.

— Какая цель стояла перед этим проектом?

— С самого начала была поставлена цель, чтобы этот проект стал своеобразным тренингом для региональных журналистов. То есть мы можем их обучить по вопросам ВИЧ/СПИДа и снижения вреда и одновременно с этим подготовить джинглы — продукт, который, с одной стороны, опять-таки можно использовать для обучения журналистов, а с другой — предлагать радиостанциям для трансляции в эфире.

— Как формировалась команда журналистов для работы над джинглами?

— Сначала мы публиковали объявление об этом проекте на нашем сайте. Помимо этого мы звонили на региональные радиостанции. Я не могу сказать, что было очень много заявок — тем не менее журналисты откликнулись, и нам удалось сформировать четыре команды. На производство каждой серии отводилось два месяца. Первый этап — дистанционный. Я работаю в Москве, они — у себя в регионах, и мы с ними общаемся по телефону и по электронной почте. Сначала я их просил найти определенную информацию по заданной теме и записать небольшие интервью с экспертами у себя на местах. Я в Москве делал то же самое. Одновременно с этим я высылал им статьи сотрудников ФНР и других радиостанций, касающиеся сугубо профессиональных вопросов: как работать с источниками информации, где ее искать и т.д. Затем журналисты приезжали в Москву, сюда к нам в Фонд независимого радиовещания, жили здесь и целый месяц делали джинглы. Предполагалось, что они должны привезти уже готовые интервью, но когда-то это получалось, когда-то нет. Работу с ними я начинал с того, что показывал, что сделали их коллеги. Самая главная проблема, которую приходилось всегда решать, — поиск подходящей формы для подачи материала, чтобы сделать что-то оригинальное. С другой стороны, было понятно, что ресурсы ограничены, в том числе и временные. Помимо всего этого мы организовывали для журналистов обзорные экскурсии на другие радиостанции.

— Кто делал джинглы по снижению вреда?

— Это были ребята из Иркутска и Таганрога. С моей точки зрения, это была самая сильная команда из регионов, и несмотря на это работа шла очень тяжело. Они с самого начала очень высоко подняли для себя планку — послушав предыдущие джинглы, ребята не оставили от них камня на камне и сказали, что это все ерунда, и они знают, как это нужно на самом деле делать. Однако прошло какое-то время, недели две, и у них началась паника, хотя впереди был еще месяц работы. Плюс ко всему оставались сомнения по поводу целесообразности подобных программ: разумно это или нет, не провоцирует ли обмен шприцев рост наркопотребления, не вовлекает ли новых людей и т.д. Это точно присутствовало у них в самом начале, но по мере работы все сомнения и страхи постепенно прошли.

— Журналисты обращались во время работы непосредственно в программы снижения вреда?

— Конечно. Мы ездили в город Мытищи, расположенный в ближайшем Подмосковье, где работает московская неправительственная организация «Возвращение к жизни», и там были сделаны очень многие записи и с наркопотребителями, и с аутрич-работниками. Там, насколько я могу судить по реакции команды журналистов, они на многие вопросы получили ответы — и развеяли свои сомнения.

— А с оппонентами снижения вреда вы встречались?

— Да, но это были, так сказать, «противники из народа»— например, водитель мобильного ПОШ, который две недели работал в проекте, и другие. На самом деле набор аргументов у противников программ достаточно ограничен: это пропаганда наркотиков, провоцирует к употреблению и т.д. Мы предусмотрели все эти возражения, и ответы на них приводим в джинглах, которые отвечают информационной потребности тех людей, которые просто не информированы о целях работы по снижению вреда.

— Как распространяются джинглы?

— Мы их передаем нашим партнерам в регионах — их больше 60. Часть уходит общественным организациям, часть мы раздаем на семинарах и тренингах для журналистов, которые сами проводим, часть рассылаем тем, кто нас об этом просит.

— Подразумевается ли, что после возвращения домой журналисты будут продолжать освещать в СМИ эти темы?

— Да, и это является еще одной целью данного проекта. Сейчас я могу сказать точно про Иркутск. Там журналисты продолжают эти темы освещать — во многом благодаря тому, что в городе начал работать проект снижения вреда, и они занимаются его информационной поддержкой. Другие радиостанции мы не отслеживаем, но, учитывая, что одним из условий конкурса было предоставление работ на эти темы, они что-то должны делать.

— Почему, на ваш взгляд, журналисты не столь охотно обращаются к этим темам и не сотрудничают с неправительственными организациями?

— Это чрезвычайно сложная тема. Я знаю, что у общественных организаций, не только у тех, которые работают с наркопотребителями и ВИЧ-позитивными людьми, большой «зуб» на журналистов за то, что они не пишут, не говорят, не обращают внимания на социально значимые проблемы. Это во многом справедливо, но во многом и нет. Да, это действительно серьезные и важные социальные проблемы, и СМИ так или иначе должны этому уделять внимание. В конце концов журналистика — это некий механизм, который через публичное обсуждение позволяет решать многие вопросы, пускай и очень опосредованно. Но с другой стороны, сотрудники общественных организаций все-таки часто путают задачи сугубо журналистские и пиаровские. Вот то, что делаем мы с помощью джинглов, — это, по большому счету, PR. Но это не задача журналистики, строго говоря. В одной из резолюций парламентской ассамблеи Совета Европы, регламентирующей деятельность СМИ, говорится, что СМИ не должны брать на себя функцию учреждений культурного и образовательного характера — таких, например, как школа. В этом плане журналисты не должны образовывать людей и непосредственно заниматься такими вот кампаниями, какие проводит наш Фонд. Но мы это делаем честно, без каких бы то ни было манипуляций, привлекаем как можно больше людей, чтобы всегда была возможность сравнить несколько точек зрения. Но это, повторюсь, не вполне журналистская работа, и общественные организации должны понимать эту разницу.

— В этой связи, что должно измениться в совместной работе СМИ и организаций, работающих в области профилактики ВИЧ, чтобы она стала более плодотворной?

— Отвечая на этот вопрос, должен констатировать — у нас в стране преобладают коммерческие СМИ. Это нормально, и во всем мире это именно так. Но с другой стороны, есть явный перекос в сторону развлекательности. Основателем Би-би-си были сформулированы основные задачи работы СМИ: «развлекать, просвещать и информировать». Так вот сегодня все хотят развлекать и немножечко информировать, но абсолютно никто не хочет просвещать. И пока ситуация не изменится, о каком-либо плодотворном сотрудничестве говорить будет сложно.

Тем не менее, мне кажется, что перемены произойдут уже в самое ближайшее время. В России обязательно появится общественное вещание. В Европе везде оно уже есть, кроме одной страны. Подобное вещание существует на общественные деньги, и там как раз делается упор на серьезные проблемы. Я уверен, что проблемам ВИЧ и наркотиков оно будет уделять пристальное внимание. Поскольку подобное вещание существует за счет абонентской платы, и на нем нет рекламы, т.е. нет необходимости завлекать зрителя, сотрудники могут работать, не оглядываясь на рейтинги и не думая о необходимости зарабатывать деньги. Как раз сейчас в России в Государственную Думу внесен законопроект о создании общественного телевидения. Будем надеяться, что оно начнет существовать уже в ближайшее время.

Что касается организаций, работающих в области ВИЧ, то если бы мы обсуждали этот вопрос с теми журналистами, которые подобных тем никогда вплотную не касались, они бы наверняка сказали, что в первую очередь им нужно создавать информационные поводы. Хотя это вообще отдельный вопрос и определенная технология. Например, можно предлагать дискуссии на различные темы, участие в совместных акциях и т.д.

Я также не сбрасывал бы со счетов сугубо пиаровские методы. И здесь, конечно, нужно быть готовым к тому, что эти мероприятия нужно будет финансировать. Это важно, и без этого все-таки не обойтись. Я недавно слышал интервью представителей какой-то неправительственной организации, которые говорили, что они не должны заниматься PR, потому что на эти деньги они могли бы кому-то помочь. Но эти аргументы, на мой взгляд, не выдерживают критики — в конце концов PR для того и нужен, чтобы привлекать дополнительное финансирование. Он тоже должен развиваться, и так или иначе нужно организовывать подобные рекламные кампании. И тут нужно будет платить даже не журналистам, а каким-то рекламным агентствам. Я уверен, что с их стороны для общественных организаций в большинстве случаев будут предложены скидки.

Еще мне кажется, что журналисты любят участвовать в семинарах и тренингах. Они, конечно, со многим бывают не согласны, но по крайней мере это дает шанс очистить их речь от таких слов, как «наркоман» и «проститутка». В начале разговора я сказал, что, прежде чем приступить к работе над джинглами, эти темы мне казались неинтересными, но благодаря тому, что я сразу постарался получить дополнительную информацию, они зазвучали для меня совершенно по-иному.

Что касается методов работы, то опосредованно мне удалось познакомиться с некоторыми проектами снижения вреда в регионах, в которых наши журналисты записывали интервью с ВИЧ-позитивными людьми и наркопотребителями. И я увидел, что проекты работают абсолютно не современно. Дело в том, что журналисты очень любят представлять в своих материалах личные истории, и если им помочь найти их, то и интервью может интересным получиться, и с их стороны возникнуть заинтересованность и желание продолжать работать с данной темой. В целом же можно сказать, что взаимодействие журналистов и организаций, работающих в области ВИЧ и наркотиков, зависит от многих вопросов, которые важно решать сообща. Именно это определяет успех того или иного дела и является залогом его успеха в будущем.

Контактная информация:
Геннадий Сырков, продюсер Фонда независимого радиовещания
syrkov@fnr.ru www.fnr.ru

О работе AFEW по профилактике ВИЧ/СПИД среди потребителей инъекционных наркотиков см.:

AFEW: Проекты