Библиотека (статистика, документы, ссылки): Профилактика ВИЧ/СПИДа среди потребителей инъекционных наркотиков >> Бюллетень "Снижение вреда в России" >> Бюллетень "Снижение вреда в России", № 2 (Выпуск 10)

Энгельс: Снижение вреда и СМИ, или Чем мы можем быть полезны друг другу

Илья Штейнберг

История взаимоотношений проекта снижения вреда в г. Энгельс и СМИ похожа на историю нашего государства со времен «холодной войны» до начала перестройки и далее. В череде сменяющихся периодов возникали различные ситуации, когда журналисты негативно относились к деятельности проекта, игнорировали нас, замалчивая существование проблем наркопотребления и ВИЧ/СПИДа, или, наоборот, реально помогали, пропагандируя идеи снижения вреда в обществе. При таком положении вещей попытка наладить взаимовыгодное сотрудничество между нашим проектом и СМИ казалась чрезвычайно сложной задачей.

Ситуация изменилась, когда в 2001 году меня пригласили на международную антинаркотическую конференцию с участием силовых структур в Саратов в качестве модератора секции для СМИ «Как и что писать и говорить о наркотиках и наркомании». Сейчас мне кажется, что именно после этого опыта общения с прессой у меня сложилось представление, как строить отношения со СМИ и чем мы можем быть полезны друг другу.

Чем СМИ могут помочь проектам снижения вреда

Проектам снижения вреда требуется неагрессивное информационное пространство для распространения идеи альтернативных путей снижения темпов роста ВИЧ/СПИДа и о способах профилактики опасных социальных болезней. Нужны статьи, которые минимизируют стигматизацию в отношении целевых групп проекта. Важно, чтобы материалы о государственной поддержке программ снижения вреда, о положительных результатах их деятельности были представлены с позиции чиновников, специалистов, общественности, самих потребителей и т.д.

Очень ценно умение журналиста работать с аудиторией, переводить на понятный обществу язык основные идеи снижения вреда: мир изменился, и нужно согласиться с тем, что существуют люди, которые никогда не смогут отказаться от потребления наркотиков, и эффективнее не загонять их в подполье, не лечить против воли, а снижать вред, который они наносят себе и обществу, путем предоставления им специальных социальных услуг (примерно так, как мы снижаем вред, который может нанести автотранспорт, при помощи светофоров, ремней безопасности и правил дорожного движения). В этом случае как раз журналисты могут доходчиво объяснить читателю, что нормы и ценности общества меняются и что предложить половому партнеру презерватив не несет в себе желания обиды — это попытка защитить его здоровье и жизнь.

В идеале хотелось бы, чтобы средствами печати, радио и ТВ формировалась мода на здоровый образ жизни. Чтобы журналистские материалы предлагали разные варианты решения вопроса, «для чего необходимо быть трезвым», причем в качестве примеров должны использоваться реально достижимые и привлекательные для различных групп населения образцы.

Чем проекты снижения вреда могут помочь СМИ

Для одних журналистов проекты снижения вреда — это информационный повод для освещения жизни различных, не вписывающихся в общий стандарт, общественных групп. Другим важно получить информацию из первых рук об актуальных социальных проблемах, интересны мнения специалистов и самих клиентов проекта о путях профилактики наркозависимости и ВИЧ/СПИДа в обществе. Для третьих важно ощущение выполнения не просто редакционного задания, а некого «социального заказа», и они видят свою обязанность в регулярном возвращении к этой теме и грамотном ее освещении.

Чем бы ни руководствовались журналисты, рассказывая о работе проектов, они помнят, что у СМИ должен быть высокий рейтинг, что интерес читателя нужно поддерживать, постоянно обращая внимание на форму и содержание материалов. Они понимают, что нестандартный взгляд на потребление наркотиков и ВИЧ/СПИД, безусловно, будет привлекать внимание аудитории. Проекты снижения вреда благодаря одной только своей идеологии оказываются за рамками стандартного мышления. Но в этом же нередко кроется и основная причина конфликтов между СМИ и проектами. Трудно писать о нестандартных явлениях и фактах так, чтобы это не вызывало опасений, страхов, подозрений и желания отмахнуться, поскорее забыть или запретить. В подобных ситуациях спасти может только наличие у проектов снижения вреда четкой стратегии по взаимодействию со СМИ.

Опыт

Опыт показывает, что необходима грамотная адвокативная работа проектов, понимаемая несколько шире, чем просто реклама, PR (установление связи с общественностью) и акции. Это длительная, рутинная, не приносящая быстрых результатов работа со СМИ. Это взаимное обучение, это стремление понять интересы друг друга, умение идти на жертвы и компромиссы. Этому надо учиться, для чего сейчас имеются все возможности.

Мы пока только развиваем свою адвокативную работу, при этом каких-либо конфликтных ситуаций или явного непонимания между проектом, с одной стороны, и обществом и властными структурами — с другой, у нас в течение двух лет не возникало, во многом благодаря поддержке СМИ. У проекта снижения вреда установились прекрасные отношения с журналистом городской газеты «Наше слово» Натальей Абрамовой, которыми мы очень дорожим. Ее стиль освещения нашей деятельности наиболее адекватен условиям такого города, как Энгельс. К большинству текстов Натальи Абрамовой применимы слова Пальмиро Тольятти о том, что при столкновении с опасностями и трудностями больше всего нужны «пессимизм ума и оптимизм воли». В ее статьях обычно содержится объективная информация о распространении ВИЧ в городе в сравнении с другими городами области (согласно статистике Энгельс сейчас находится на четвертом месте), указываются основные причины социально опасных заболеваний и делается акцент на недостатке бюджетных средств, выделяемых на борьбу с ними. На этом фоне программа снижения вреда подается как одна из форм работы по профилактике ВИЧ/СПИДа, которую осуществляют городские учреждения здравоохранения, администрация и общественные организации. Оценка эффективности ее деятельности представляется с разных точек зрения: участников проекта, государственных чиновников, специалистов. Как правило, в этих комментариях снижение вреда выглядит как одна из наиболее эффективных форм профилактики ВИЧ/СПИДа, а усилия команды проекта — как действенный механизм влияния на сокращение распространения эпидемии.

Наталья Абрамова уже стала «летописцем» нашего проекта. Мы приглашаем ее на наши мероприятия, предлагаем темы для новых статей, снабжаем информационными материалами, поддерживая таким образом уровень компетентности в вопросах профилактики наркопотребления и ВИЧ/СПИДа. Мы имеем возможность предварительно знакомиться с ее текстами до выхода в печать. Наталья Абрамова участвовала в двух тренингах, которые для журналистов организовывал институт «Открытое общество» (теперь фонд «Открытый институт здоровья населения»). Надо отметить, что в этом году Наталья Абрамова заняла первое место на областном конкурсе журналистов, пишущих на темы ВИЧ/СПИДа и потребления наркотиков. К сожалению, в общении с другими представителями СМИ такие отношения пока не сложились, но мы открыты для сотрудничества и надеемся, что этот пример станет нормой во взаимоотношениях со многими журналистами.

Стратегия работы

Во-первых, в работе со СМИ недопустимы экспромты. Информация должна быть подготовлена заранее. Не обязательно иметь дорогой пресс-релиз, но грамотно составленная справка о деятельности организации, наличие статистических данных о работе проекта, образцов раздаточных материалов, ксерокопий статей о проекте, сертификатов о прохождении тренингов и т.д. снимают сразу много вопросов и создают благоприятное впечатление, особенно когда эти материалы журналисту предлагаются без всяких просьб или требований с его стороны.

Во-вторых, не обязательно иметь в проекте ответственного за связь со средствами массовой информации. Однако координаторы проекта и менеджер аутрич должны быть готовы к вопросам по основным направлениям своей деятельности и представлению реальных примеров из жизни проекта, объективно отражающих успехи и трудности работы по снижению вреда. Например, когда к нам в проект приехал тележурналист «Голоса Америки», который хотел снять на улице работу аутрич с секс-работниками и ПИН, мы смогли все организовать только благодаря тому, что заранее представляли, кого, как и где можно показать для объективного представления работы проекта. Потом появилась передача «Окна в мир», где в течение 15 минут была показана работа проекта снижения вреда в небольшом российском городе. Причем, как это водится у западных репортеров, картинка говорила сама за себя — т.е. минимум авторского комментария и строго сбалансированные негативные и позитивные факты. Для нас этот опыт стал показательным и был принят за образец совместной работы проекта и СМИ.

В заключение можно сказать, что тема взаимоотношений проектов снижения вреда со СМИ должна выйти за рамки просто обмена опытом. Речь уже должна идти об общей информационной политике программ в условиях российского информационного пространства.

Контактная информация:
Илья Штейнберг,
координатор аутрич-работы программы снижения вреда (г. Энгельс)
socium@engels.san.ru

О работе AFEW по профилактике ВИЧ/СПИД среди потребителей инъекционных наркотиков см.:

AFEW: Проекты