Библиотека (статистика, документы, ссылки): Профилактика ВИЧ/СПИДа среди потребителей инъекционных наркотиков >> Бюллетень "Снижение вреда в России" >> Бюллетень "Снижение вреда в России", № 2 (Выпуск 10)

Пенза: Искусство организации любви

Сергей Олейник, Надежда Федосеева

Мы все хотим, чтобы нас любили. Женщины, мужчины, юноши и девушки, дети и старики. Большинство из нас хочет, чтобы любили страну, в которой мы живем, хочет гордиться своей страной, хочет, чтобы иностранцы завидовали нам, ее гражданам. Если нам нравится наша работа, мы хотим, чтобы любили и организацию, в которой мы работаем. Если эта работа не нравится… тут уж не до любви, остается уповать на поговорку «стерпится — слюбится»!

Граждане нашей страны также по-разному относятся к различным российским организациям. Мы не знаем ни одного человека, который любил бы ГАИ. Вряд ли найдутся люди, которые любят больницу. Но она-то воспринимается как объективная реальность, данная нам в ощущении: люби, не люби, а больницы нам нужны, и все знают, для чего.

Государственным организациям доверия больше, чем негосударственным: государство, оно ведь не глупое, просто так ничего создавать не будет! А с другой стороны, иногда государством создаются структуры, направления работы которых кажутся непонятными. Все непонятное вызывает опасение. Никто не любит того, чего боится.

Возьмем, например, Центры борьбы со СПИДом. С обследованиями на СПИД все понятно: чем лучше обследуют, тем безопаснее. Значит, лаборатории нам нужны. По поводу отделений для лечения ВИЧ-инфицированных тоже все понятно: нужны, и чтобы были подальше от нас, неинфицированных, где-нибудь в загородной зоне, за колючей проволокой. Приблизительно с таким отношением к проблеме приходилось сталкиваться первым российским врачам Центров борьбы со СПИДом. Слава Богу, со временем меняемся и мы, и окружающие нас люди. И в том, что это отношение к проблеме ВИЧ/СПИДа изменилось, во многом заслуга тех специалистов, которые разъяснили свою позицию населению через СМИ. Там, где этого не происходило, случались и выступления против организации ВИЧ-отрядов в колониях, и изгнание детей из детских садов и школ, а взрослых — из городов, где они прожили всю свою жизнь, — только по причине их ВИЧ-статуса.

Мы любили свою работу и своих пациентов, а СМИ помогали нам в том, чтобы нас полюбили наши сограждане, разъясняя им, для чего нужна наша работа. С этого и началось наше сотрудничество со СМИ, которое (с легкой руки Евгении Алексеевой, фонд «ФОКУС») мы теперь называем искусством организации любви.
Анализируя свой «брачный опыт» со СМИ, приходим к выводу, что, как и в жизни, в этом искусстве все разнообразно и многоцветно. Не самым удачным можем назвать «брак по расчету» с государственными СМИ.

Партнеры оказались в основном ненадежными. Ведь наши власти только тогда приступают к решению проблемы, когда она становится очевидной, когда о ней уже невозможно молчать. Если власть эту проблему не замечает (или не хочет замечать), то принадлежащие ей СМИ не будут обращать на нее серьезного внимания. Это могут себе позволить только отдельные маститые журналисты, имеющие свою, иногда отличную от официальной, точку зрения, или негосударственные, частные СМИ. По нашему опыту, их позиция чаще отличается большей гражданской зрелостью и постоянством (как в любви, так и в нелюбви).

PR или искусство организации любви

Если вам предлагают выбирать, советуем остановиться на втором. В обществе складывается мнение, что работа со СМИ — это и есть PR (установление связей с общественностью). Почему советуем выбирать второе? Не только потому, что есть «черный PR» и профессиональные «пиарщики», способные повысить рейтинг политика или продвинуть товары не самого лучшего качества с помощью хитроумных манипуляций с общественным сознанием. В нашей работе мы можем воспользоваться услугами таких специалистов, чтобы популяризировать те же идеи снижения вреда. Как правило, эти услуги стоят денег, но они не имеют ничего общего с искусством организации любви, ибо, как только ваши деньги заканчиваются (или у ваших оппонентов их оказывается больше), вы рискуете оказаться в ситуации, когда профессионалы в PR с большим рвением выступят против вас и ваших же идей. Поэтому мы никогда не платим за работу журналистов деньги. Деньги не могут быть мерилом любви.

Значит, в нашем арсенале остаются только чувства. Наивно полагать, что нежные чувства к нам и нашей работе будут испытывать все журналисты. Скорее, их будет не так много, и это будут наши единомышленники. Но они не появляются сами по себе, им нужно помогать, их нужно готовить, опекать и лелеять. Нет ничего более неприятного, чем предоставление важной информации плохо подготовленному или нуждающемуся только в «жареных» фактах журналисту — он будет искать и обязательно найдет в этой информации только негатив! Поэтому практика предоставления информации в виде пресс-релизов «для всех», а «эксклюзива» — только проверенным журналистам полностью себя оправдывает.

С частными СМИ особенно приятно иметь дело, когда владелец является еще и вашим единомышленником или его волнуют те же проблемы, что и вас (у него есть дети, и он не хочет, чтобы они болели, и т.д.). Это позволяет получить постоянный доступ к информационному пространству без всяких денег. Есть не менее эффективный способ завоевать это информационное пространство: создать/найти источник финансирования для реализации совместных проектов. Наш опыт участия в проекте по созданию рубрики «К открытому обществу» с областной «Любимой газетой», получившей грант от Фонда Сороса, дал нам возможность упрочить партнерские отношения с этой газетой, имеющей самый большой тираж в области. Финансирование закончилось, а партнерство осталось.

О пользе постоянного партнера

Повторяем, что не следует сбрасывать со счетов творческий потенциал отдельных журналистов-единомышленников, пусть даже они работают в откровенно «недружественном» издании. От хорошего, добротного материала даже «недружественная» редакция не всегда способна отказаться.

В нашем городе есть газета «Наша Пенза», один из журналистов которой в течение двух последних лет постоянно обвиняет сотрудников фонда «АнтиСПИД» во всех смертных грехах. Эти выступления всегда заканчивались для редакции афронтом: то судебным разбирательством, то нашими зубодробительными ответами. Кстати, несмотря на то что редакция «Нашей Пензы» отказывала нам в праве на ответ вопреки Закону о СМИ, возможность реализовать это право нам всегда предоставлялась «Любимой газетой». Когда журналист «Нашей Пензы» Элина Мартынова подготовила вместе с нами пять полнополосных материалов о работе нашего фонда по программам снижения вреда, три из них были все же напечатаны на страницах «Нашей Пензы», а два — уже в «Любимой газете» (поскольку терпение редакции «Нашей Пензы» относительно собственного участия в организации любви к фонду со стороны населения истощилось).

Этот цикл материалов под общим названием «Помогая себе, помогаю людям» и его авторы стали абсолютными победителями конкурса «СМИ и НКО: мостик через пропасть», объявленного ФНР, CAF, АСИ. Мы получили возможность пройти стажировку на Би-би-си в Лондоне. Вот комментарий одного из экспертов на эту конкурсную работу: «Хотелось бы отметить высокий профессионализм автора, отличное чувство языка, стилистику. В материалах цикла есть все: факты, авторская заинтересованность, отклики, статистика, обзор законодательства, очерки о людях, позитивные примеры деятельности НКО». В настоящее время журналист Элина Мартынова учится в аспирантуре одного из университетов США.

«Победа порождает ненависть; побежденный живет в печали. В счастье живет спокойный, отказавшийся от победы и поражения» (Будда)

Мы глубоко убеждены, что если люди (особенно специалисты) уверены в правильности своей позиции, то ее надо отстаивать, несмотря на политическую конъюнктуру. Если вести эту борьбу по законам бюрократии, то есть писать письма, обращаться с просьбами и так далее, — вы ее обязательно проиграете. Куда надежнее открытая дискуссия в СМИ! Таким образом мы даем возможность составить собственное мнение о проблеме большому количеству людей. Это, конечно, не нравится оппонентам (поскольку иногда демонстрирует их непрофессионализм, а иногда и глупость), но заставляет в дальнейшем более взвешенно относиться к словам и поступкам. Именно такая позиция помогла нам выстоять и доказать свою правоту в споре с нашим политическим тяжеловесом и подтвердить поддержку программы снижения вреда органами власти города и области.

Тот, кто не смог победить, должен уметь дружить с победителем. Может возникнуть вопрос: как строить отношения с теми СМИ, которые под влиянием политической конъюнктуры стали вашими противниками или не поддержали вас? Мы считаем, что с любыми СМИ, если они полезны для вашего дела, следует продолжать сотрудничество — не все способны на «героические поступки». Чем больше журналистов мы можем привлечь к сотрудничеству, тем лучше. Поводов для этого всегда достаточно. Например, сюжет о работе фонда, подготовленный журналистом «11 канала» Р. Алейником, стал призером и демонстрировался по телевидению регионов Приволжского федерального округа. Не менее ценен для нас опыт сотрудничества с Пензенской телерадиокомпанией в ее проекте «Информационная кампания профилактики ВИЧ/СПИДа «Разумный выбор сохраняет жизнь» на областном радио», который был профинансирован Фондом Сороса. Деньги на проект получила ПГТРК, а мы получили возможность популяризировать идеи снижения вреда.

Вместе нам по пути

Успешный опыт работы проекта со СМИ обязательно привлечет внимание тех журналистов, которые еще с ним не сотрудничали, поскольку эта работа может стать источником новой интересной информации. Это особенно актуально в отношении молодых журналистов или студентов факультетов журналистики. В настоящее время несколько пензенских журналистов, работающих в партнерстве с фондом «АнтиСПИД», намерены послать свои работы на конкурс Феликса Морли (бывший редактор газеты «Вашингтон пост»), который проводит Институт гуманитарных наук (США).

Именно молодые журналисты поддержали нашу идею выпускать газету «Вместе», предназначенную для пенитенциарной системы. Мы постарались сделать газету максимально интересной для осужденных. В ней печатается официальная информация о событиях, происходящих в УИН Пензенской области; материалы, рассказывающие об опыте работы в уголовно-исполнительной системе различных конфессий (за рубежом, в России, в области); тюремная лирика; кроссворды и анекдоты. Здесь же публикуются ответы экспертов на различные вопросы, которые задают осужденные, — юридического, психологического и медицинского характера. И, конечно, на страницах газеты проект информирует осужденных и сотрудников УИН о своей работе в колониях и за ее пределами, о международном опыте профилактики ВИЧ/СПИДа и снижения вреда в пенитенциарной системе. И, что самое важное в этом проекте, в газете «Вместе» в одной команде работают сотрудники УИН и фонда «АнтиСПИД», талантливые журналисты и осужденные. При небольшом тираже (999 экземпляров) и с периодичностью выхода один раз в месяц проекту уже удалось сделать достаточно много: получить поддержку руководства УИН и установить с ним еще более тесные партнерские отношения, усилить работу, направленную на профилактику социально значимых болезней.

Хорошие идеи и начинания, если они не получают должной информационной, а значит, политической и общественной поддержки, могут погибнуть. Наш опыт показал, что проекты снижения вреда и СМИ являются партнерами, которые необходимы друг другу для успешной работы в интересах людей.

Контактная информация:
Сергей Олейник,
президент ОФ «АнтиСПИД»
arhaids@atnet.ru
Надежда Федосеева,
руководитель проекта снижения вреда для ПИН
faids@penza.com.ru

О работе AFEW по профилактике ВИЧ/СПИД среди потребителей инъекционных наркотиков см.:

AFEW: Проекты