Библиотека (статистика, документы, ссылки): Профилактика ВИЧ/СПИДа среди потребителей инъекционных наркотиков >> Бюллетень "Снижение вреда в России" >> Бюллетень "Снижение вреда в России", № 2 (Выпуск 14)

Семинар «СМИ и здоровье населения. Стратегии влияния на примере ВИЧ/СПИДа»

Дмитрий Таран, Евгений Захаров

Семинар-тренинг под названием «СМИ и здоровье населения. Стратегии влияния на примере ВИЧ/СПИДа» был запланирован и осуществлен Открытым институтом здоровья населения в рамках направления «Обучение журналистов в регионах», проекта DFID.

В 2003 году было принято решеие о проведении обучающей прораммы для журналистов по вопросам ВИЧ/СПИДа. Решение было принято специалистами двух органиаций (ОИЗ и IREX) на основе анализа опубликованных в прессе материалов, а также общего понимания редакционной политики по данного рода вопросам. Основной вывод проведенного анализа — неадекватое освещение проблемы ВИЧ/СПИДа: недостаточное внимание СМИ к вопросам профилактики ВИЧ/СПИДа, некорректное изложение материала, недопустимый тон в отношении к ЛЖВС, миимальное освещение программ СВ и в целом непонимание сути прорамм («однобокий» подход к проблеме, который сводится либо к разовору с экспертом о статистике эпидемии, либо к ужасной истории о том, как ктото укололся иглой, брошенной наркоманами). При этом раота с журналистами проводится, и определенные положительные измеения всетаки происходят, но общий исход неутешителен.

Концепция проекта, сформированная на основе результатов проведенной экспертизы и имеющихся ресурсов, состоит из нескольких этаов: обучающей программы, формирования навыков, дистанционного обучения. Реализация проекта была поручена высокопрофессиональным профильным специалистам.

Ответственными исполнителями проекта были сотрудники ОИЗ: Е. Захаров (консультант Фонда по раоте со СМИ) и Д. Таран (координатор по взаимодействию со СМИ).

В период с января по февраль 2004 года была проведена большая подготовительная работа. Из 40 пеатных изданий (государственных и негосударственных) отобраны 23 сотрудника (журналисты+редакторы), в том числе:

• Из Северо-Западного региона (своевременная подготовка СМИ, до резкого охвата эпидемией) - "Северный рабочий" (г. Северодвинск), "Полярная правда" (г. Мурманск), "Балтийский луч" (г. Ломоносов) и др.
• Из социально значимых печатных изданий (охват широкой и разноплановой аудитории) - "Известия" (СПб), "Смена" (СПб), "Петрозаводск" (г. Петрозаводск) и др.
• Из медицинских изданий и изданий, специализирующихся на социальной проблематике, — «Аптека» (СПб), «Вологодский инфоцентр» (г. Вологда) и др.

На первом этапе в качестве слушателей были приглашены не только журналисты, работающие в сфере общественного здравоохранения, но и редакторы этих изданий. Данный шаг был предпринят организаторами преднамеренно с целью облегчения дальнейшей работы журналистов и достижения большего взаимопонимания между СМИ и ОИЗ. Интересующие организаторов сотрудники изданий заранее получили приглашение и возможность ознакомиться с тематикой тренинга.

Одним из требований к участниам было предварительное изучение материалов по медико-социальным вопросам, их анализ и, в случае необходимости, внесение соответствующих изменений в программу.

Первый (вводный) этап проходил в пансионате «Знаменка» (пригороде Санкт-Петербурга) с 25 по 27 февраля 2004 года.

Целью первого этапа являлось понимание важнейших вопросов общественного здоровья, в том числе ВИЧ/СПИДа. Для этого была произведена тематическая разбивка на несколько блоков:

1. Общественное здоровье

Мифы и реалии современного здравоохранения. Здоровье населения: старые и новые проб лемы. Медицинские сенсации. Доказательная медицина. Реп родуктивное здоровье россиян. Роль СМИ в изменении рискованного поведения (в том числе сексуального).

2. Актуальные вопросы ВИЧ/СПИДа

Развитие эпидемии. Медикобиологические и психологические аспекты проблемы. Отношение общества к ЛЖВС. СМИ о ВИЧ за последние годы.

3. Профилактика ВИЧ в группах риска

Стратегии профилактики ВИЧ. Программы СВ. Отношение общества и СМИ к программам снижения вреда: реальность и перспективы.

4. Практические вопросы журналистики по теме

Достоверная информация по ВИЧ/СПИДу. Интервью с ЛЖВС. Групповая работа: возможности СМИ.

Методика проведения занятий: мы совместили форматы семинара и тренинга, насыщенные информационные блоки с ролевыми играми, демонстрациями и обсуждением печатх и телевизионных материалов. Проводилась работа в малых группах с практическим выходом в виде заметок, инфоповодов и предложений по работе.

Журналисты получили информационные материалы, подготовлене и изданные ОИЗ, организациями «Инфолюс», «СПИД-инфосвязь», «СПИД Фонд Восток-Заад», все необходимые для дальнейшей профессиональной работы информационные ссылки, интернет-адреса, а также координаты специалистов в области ВИЧ/СПИДа.

ПО ИТОГАМ ПЕРВОГО ЭТАПА БЫЛИ СДЕЛАНЫ СЛЕДУЮЩИЕ ВЫВОДЫ:

А) Наличие "обратной связи":

1. Интерес вызвал как сам материал (особенно - о современном здравоохранении, доказательной медицине, развитии эпидемии, отношеии к ЛЖВС, интервьюировании ЛЖВС, программах СВ), так и форма занятий (интерактивная, требующая погружения в проблему, или игры).

2. Участие в программе журналисты оценили как "очень полезное" (переоценка проблем общественного здоровья, ВИЧ/СПИДа и ответственности журналистов; общение с коллегами и встреча с ЛЖВС, знаомство с программой СВ).

3. По словам журналистов, у них появился интерес к дальнейшему изучению психологических аспектов проблемы, проблемы доступа к тераии, организации работы государственных учреждений и проектов СВ.

Б) Оценка организаторов - "существует неудовлетворенная потребность журналистов в подобного рода работе:

• в формировании базового поимания вопросов современого здравоохранения, здоровья населения, острых медикосоциальных проблем,
• в изменении отношения к данм проблемам с привлечением людей, для которых они особенно актуальны,
• в объяснении сути проводимых проектов, их значимости, достижений и проблем,
• в совместной разработке практических решений - возможости СМИ в помощь специалистам.

В течение последующих 1,5 месяца журналисты проводили интенсивую работу по освещению вопросов первого этапа. Анализ опубликованных статей, присылаемых журналистами за этот период времени, показал:

• материалов появилось больше, и не только "по итогам семинара",
• материалы стали более корректны, с пониманием значимости для здоровья населения проблемы ВИЧ/СПИДа и ответственности за освещение острых вопросов,
• осталась "однобокость", недостаточно широкий диапазон использования различных подходов к освещению проблемы.

Во втором этапе приняли участие 12 журналистов, проявивших наибольшую заинтересованность в продолжении обучения и имевших опыт работы по данной тематике в промежутке между этапами. Второй этап состоялся там же, в пансионате "Знаменка", 22-23 апреля 2004 года. Цель второго этапа: формироваие навыков по освещению медикосоциальных вопросов на примере проблемы профилактики ВИЧ/СПИДа.

Программа была сформирована с учетом пожеланий и оставшихся неясными вопросов в конце первого этапа: инфоблоки, деятельность проекта СВ, формироваие подходов к освещению вопросов. Сначала участниками была проведена оценка своей деятельности, анализ возможностей и препятствий. Как выяснилось:

1. журналисты работают по данм вопросам. Но не все присылают оргкомитету. Тема здоровья и связанх с ним социальных вопросов - не единственная у журналистов и порой не самая главная (освещали выоры);

2. редакторы, как правило, не вмешиваются в процесс, даже — поощряют, тем более после таких семинаров. Но у некоторых (особенно из СПб) происходит грубая корректировка материала, поощрение «желтого» подхода (долгий процесс редактирования или невыпуск материала);

3. большая проблема — молчит аудитория, нет никаких отзывов на материал (на другие темы читатели пишут, звонят и т.п.), что связывают как с новизной подхода, так и с неольшой актуальностью для региона;

4. материал несколько «однобоий» — либо строится на раздаточом материале по профилактике, либо на истории о ЛЖВС. При этом — слабая мотивация на активную работу по теме (не ищут ЛЖВС, экспертов и т.п.)

После этого участникам был предложен интерактив по вопросам, оставшимся неясными после первого этапа или возникшими в процессе деятельности на местах: совместная работа СПИД-центров и НГО по профилактике ВИЧ, программа снижения вреда, мировой опыт в области СВ и борьбы со злоупотреблением наркотиками.

Мы познакомились с работой проекта СВ фонда «Гуманитарное действие», и это подействовало на журналистов больше, чем просмотр видеоматериалов на первом этапе.

Второй день программы мы посвятили корректировке и расширеию инструментария журналистов в работе по медико-социальным воросам, а также юридическому соровождению работы СМИ. Исользованные методики: разборы, мастерлассы, дискуссии.

Заключительный анализ проблемы доступа к терапии ЛЖВС в Санкт-Петербурге, обсуждение деятельности проектов СВ и взаимодействия СМИ и организаций, работающих в сфере СВ, привел к попытке сформировать единый подход на осове реальных возможностей (инфооводы, политическая ситуация) и практической деятельности журналистов в своих городах.

ИТОГ ВТОРОГО ЭТАПА:

1. Мы провели углубленное изучение деятельности программ СВ с мотивированными журналистами.

2. Журналисты расширили свой практический инструментарий для разноплановой и интересной работы по медико-социальным вопросам. Общая оценка журналистами двух этапов программы по 5-балльной шкале

• Актуальность программы - 4,73.
• Эффективность (возможность применения на практике полученной информации и навыков) - 4,82.
• Рабочие и раздаточные материалы семинара - 4,55.
• Насколько оправдались ваши ожидания от семинара? - 4,8 балла.

Главный вывод, который для себя сделали журналисты: «СМИ должны больше внимания уделять вопросам общественного здоровья. Об этом надо писать; существует масса интересных вопросов в этой сфере».

Журналисты, прошедшие курс обучения в проекте, осознали необходимость профилактики ВИЧ, деятельности программ СВ — но как заставить государство обратить внима- ние на решение подобных проблем общественного здоровья? Далеко не все участники проекта разделяли здоровый оптимизм организаторов.

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ПО ДВУМ ЭТАПАМ ПРОЕКТА:

Что удалось:

• повысилась информированость и понимание участниками вопросов современного здравоохранения и ВИЧ/СПИДа в контексте общественного здравоохранения;
• отношение журналистов к ЛЖВС и программам СВ стало более лояльным; скорректированы навыки работы по медико-социальным вопросам;
• началось дистанционное консультирование журналистов с практикующими специалистами;
• появилась команда журналистов, готовых к дальнейшему сотрудничеству.

Что удалось в меньшей степени:

• меньшее число участников, чем предполагали; слабая заинтересованность администрации/редакторов;
• не все вопросы, связанные с ВИЧ/СПИДом, удалось рассмотреть; некоторая повторяемость информации;
• недостаточно продуманная структура: использование методик семинара и тренинга с привлечением большого колиества специалистов требует большей проработки программы;
• мастерлассы были плохо осащены технически - не хватало компьютеров.

Возможные рекомендации:

1. Работа с журналистами необходима для создания достоверной информации, а также для понимания журналистами сути мероприятий, проводимых специалистами, политиами и т.д. в области ВИЧ/СПИДа и СВ.

2. Программы должны учитывать существующие потребности целевой аудитории, состояние общественного здравоохранения в регионе и возможность освещения данных вопросов СМИ.

3. Необходимо четкое представление о том, какая работа с представителями СМИ требуется для создаия определенного эффекта на целевую аудиторию. Организаторам семинаров нужно тщательно изучать опыт наших и зарубежных коллег, принимая во внимание, что не все журналисты являются специалистами по воздействию на массовое соание. Желательно включать в раоту практические занятия, мастерлассы. Считаем полезным участие редакторов, проведение многоэтапх программ: обучение — работа на местах, определение препятствий — корректировка совместными усилиями — сопровождение.

4. По форме проведения: сильные инфоблоки следует чередовать с психологическими погружениями и раотой в малых группах. Информационные блоки проводить практикующим специалистам, обладающим хоНОМЕР 2 | 2004 10 рошим теоретическим багажом (врачи, научные сотрудники и т.п.). Отличная работа получается, если такой специалист обладает тренерскими навыками. Желательно также привлекать представителей власти, местных ЛЖВС.

5. По содержанию: обязателен вводный блок по общественному здравоохранению. В этом блоке строить работу по принципу «мифы и реалии общественного здравоохранения» — интерактив. Через поимание принципов и работы прорамм современного здравоохранеия (очень слабое знание) достигается дополнительное понимание значимости программ в области ВИЧ/СПИДа.

6. Информационные материалы предоставлять в виде структурированных подборок (четко определяя свою позицию). Постоянное инфосопровождение. Эти материалы должны сообщать о существующих в данной области теориях, точках зреия, проделанной работе профессионалов (обязательное требование — достоверность, обоснованность). Дальнейшая работа по проекту предполагает инфосопровождение журналистов по тематике, проведеие дистанционного консультироваия, оценку и возможную корректировку материалов. Будем надеяться, что лед тронулся...

КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ:

Дмитрий Таран, координатор ОИЗ

Евгений Захаров, консультант по СМИ Фонд «Открытый институт здоровья населения»

Тел: 980-63-10 Факс: 684-45-09
www.ohi.ru

О работе AFEW по профилактике ВИЧ/СПИД среди потребителей инъекционных наркотиков см.:

AFEW: Проекты