AFEW: Проекты >> Пятая кампания в СМИ по безопасному сексу и солидарности c ЛЖВС (Российская Федерация)

Пятая кампания в СМИ по безопасному сексу и солидарности c ЛЖВС
Российская Федерация

СРОКИ РЕАЛИЗАЦИИ: Июнь 2004 – Февраль 2005

ОРГАНИЗАЦИЯ-ДОНОР: Ford Foundation, Elton John AIDS Foundation, Европейская комиссия - программа Тасис по партнерству в институциональном развитии (Tacis Institution Building Partnership Programme, IBPP, http://europa.eu.int/comm/europeaid/projects/tacis/ibpp_en.htm)

ПАРТНЕРЫ: Фонд социального развития и охраны здоровья "ФОКУС-МЕДИА"

РЕГИОН: Российская Федерация

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ:
В настоящее время в России продолжает развиваться неконтролируемая эпидемия ВИЧ/СПИДа: согласно данным Федерального научно-методического центра МЗ РФ по профилактике и борьбе со СПИДом, на 4 августа 2003 г. количество официально зарегистрированных случаев ВИЧ-инфекции составило 248 005 человек, или 169,8 на 100 тыс. населения (для сравнения: в конце 1995 г. был зарегистрирован всего 1071 случай). Большинство случаев заражения произошло среди потребителей инъекционных наркотиков (ПИН), однако в настоящее время растет количество случаев передачи вируса половым путем среди населения в целом.

Большинство экспертов, включая специалистов Всемирной организации здравоохранения и правительства России, считают, что реальное количество ВИЧ-инфицированных в 3,5-4,5 раза превышает официальную статистику. Это означает, что России сейчас проживают один миллион ЛЖВС (количество людей с ВИЧ в Западной Европе - около 560 000 человек [ЮНЕЙДС, Последние данные об эпидемии СПИДа, 2002]). Исследователи из ФНМЦПБ СПИД полагают, что к концу 2005 г. эта цифра в России может увеличиться до пяти миллионов.

С 1996 года сотрудники AFEW и российского Фонда социального развития и охраны здоровья "ФОКУС-МЕДИА" разрабатывают, осуществляют и оценивают воздействие "Кампаний в СМИ по безопасному сексу" в России (проведено всего четыре кампании). Кампании в СМИ призывают молодых людей использовать презервативы при сексе и ответственно относиться к своему сексуальному поведению. Кампании также предусматривают распространение большого количества разнообразных информационных материалов по данной теме. Международный опыт показал, что грамотно продуманные кампании в СМИ являются эффективным с точки зрения результатов и затрат методом профилактики ВИЧ/СПИДа.

В новой кампании AFEW и "ФОКУС-МЕДИА" планируют объединить два компонента - во-первых, помочь молодежи почувствовать ответственность за свое здоровье, сделать свой личный выбор в вопросах более безопасного секса и использования презервативов, и, во-вторых, привлечь внимание общественности и призвать к солидарности с людьми, живущими с ВИЧ/СПИДом (ЛЖВС).

ОБЩАЯ ЗАДАЧА:
Содействовать реализации устойчивой комплексной общегосударственной политики по ВИЧ/СПИДу/ИППП через разработку кампании в СМИ, содержащей компоненты "безопасный секс" и "солидарность" и соответствующей международным стандартам. Компания призвана уменьшить воздействие эпидемии ВИЧ/СПИДа в Российской Федерации.

ЦЕЛЬ ПРОЕКТА:
К моменту окончания проекта будет существовать и стабильно работать российская организация, признаваемая государственными структурами и НПО, обладающая навыками разработки, осуществления и оценки воздействия кампаний в СМИ по ВИЧ/СПИДу/ИППП, а также имеющая опыт проведения обучающих тренингов для региональных организаций с целью оказать им содействие в проведении аналогичных инициатив.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
Компонент "безопасный секс": молодые люди 15-29 лет из различных групп и слоев общества, с различными происхождением, опытом, образованием и сексуальными предпочтениями.

Компонент "солидарность": люди 15-50 лет из различных групп и слоев общества, с различными происхождением, опытом, образованием и сексуальными предпочтениями.

КОНКРЕТНЫЕ ЗАДАЧИ:
1. Разработать, провести и оценить эффективность общегосударственной кампании в СМИ с компонентами "безопасный секс" и "солидарность".
2. Оказывать дальнейшую поддержку (в т. ч. в виде тренингов) организации "ФОКУС-МЕДИА" в разработке, осуществлении и оценке воздействия кампании в СМИ по безопасному сексу и солидарности с людьми, живущими с ВИЧ/СПИДом.

(ОЖИДАЕМЫЕ) РЕЗУЛЬТАТЫ:
Ожидаемое воздействие кампании на знания целевой группы, их отношение к проблеме и поведение:
· В целевой аудитории повысится уровень знаний по вопросам безопасного секса и надежности презервативов в профилактике ВИЧ/ИППП и незапланированной беременности.
· Снизится распространенность ложных представлений о путях передачи ВИЧ/ИППП.
· Изменится предвзятое отношение к людям с ВИЧ/СПИДом.
· Повысится частота применения более безопасных сексуальных практик и использования презервативов.

(ОЖИДАЕМЫЕ) ПОКАЗАТЕЛИ УСПЕХА:
· Как минимум 75% целевой аудитории посмотрят материалы кампании (через СМИ, на бумажных носителях или через организованные мероприятия).
· Как минимум 75% целевой аудитории правильно воспримут призывы кампании.
· Как минимум 75% целевой аудитории воспримут призывы кампании как приемлемые и одобрят ее содержание.

(ОЖИДАЕМЫЕ) РЕЗУЛЬТАТЫ РАЗРАБОТКИ МАТЕРИАЛОВ:
В рамках каждой кампании планируется следующее:
· Как минимум два 30-секундных рекламных ролика будут бесплатно демонстрироваться общегосударственными или региональными телевизионными каналами.
· Как минимум две радиорекламы будут бесплатно транслироваться общегосударственными или региональными радиостанциями.
· Будет распространено 400 000 информационных листовок (в медицинских учреждениях, аптеках, через НПО, школы, университеты и на общественных мероприятиях).
· Наружная реклама появится на улицах Москвы и в метро.
· Материалы кампании будут опубликованы на веб-сайте AFEW и сайтах партнерских организаций.

ПЛАНИРУЕМЫЕ И ПРОВЕДЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ AFEW:
· Сентябрь 2002 г. - после осуществления 4-й кампании в СМИ России был проведен опрос для определения уровня знаний по ВИЧ/СПИДу/ИППП в целевой группе (1200 респондентов), выяснения их отношения к проблеме и поведения. Результаты исследования будут учтены при разработке следующей кампании в СМИ РФ.
· Были проведены фокус-группы и глубинные интервью с представителями целевой аудитории по вопросам ВИЧ/СПИДа/ИППП и безопасного секса.
· После осуществления кампании будет проведен новый опрос для выяснения уровня знаний, отношения к проблеме и поведения - с целью оценить эффективность кампании.
· С целевой аудиторией будут проведены фокус-группы.

ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ОБРАЩАЙТЕСЬ:
Татьяна Гречухина
Руководитель проектов кампаний в СМИ
"СПИД Фонд Восток-Запад"
AIDS Foundation East-West, AFEW

Адрес:
Россия, 107140, Москва
ул. Верхняя Красносельская, д. 32, стр. 3, 2-й этаж
тел.: +7 495 7392695
факс: +7 495 7392695
E-mail: tanja_grechukhina@afew.org
website: www.afew.org

Международный почтовый адрес:
AFEW
P.O.Box 75752
1070 AT Amsterdam
The Netherlands

Елена Позднякова
Заместитель директора
Координатор кампаний в СМИ по профилактике ВИЧ/СПИДа
Фонд социального развития и охраны здоровья "ФОКУС-МЕДИА"

Адрес:
125057, Россия, г. Москва, Малый Песчаный пер., д. 4, офис 6
тел./факс: +7 495 1581233
E-mail: Elena_pozdnyakova@focus-media.ru или info@focus-media.ru
website: www.focus-media.ru