AFEW: Проекты >> Четвертая кампания в СМИ по безопасному сексу (Российская Федерация) >> Общая информация

Общая информация

КАМПАНИИ ПО БЕЗОПАСНОМУ СЕКСУ В РОССИИ
Фонд поддержки гражданских инициатив "Фокус" и международная гуманитарная организация "Врачи без границ"

В 1996 году международная гуманитарная организация "Врачи без границ", Голландия (MSF-H) начала программы профилактики ВИЧ/СПИДа в России, которые успешно развиваются и в настоящее время. Кампания в средствах массовой информации является важной частью деятельности "Врачей без границ", которая осуществляется в тесном сотрудничестве с Российским Министерством здравоохранения и некоммерческой организацией Фонд поддержки гражданских инициатив "Фокус". Целью кампании, которая рассчитана на несколько лет, является снижение темпов распространения эпидемии ВИЧ/СПИДа в России путем улучшения знаний и изменения отношения и поведения целевой группы (молодежи 15-29 лет) в сексуальной сфере. Общая стратегия кампании - продвижение безопасного сексуального поведения и использования презерватива путем выполнения целого ряда мероприятий, включая трансляцию рекламных роликов на национальном телевидении и радио, наружную рекламу, создание веб-сайта, проведение спортивных и музыкальных событий и широкое распространение информационных буклетов.
Первая кампания по продвижению безопасного секса и использования презерватива в СМИ "Безопасный секс - мой выбор" была начата MSF-H в России в 1997 году. Она продолжалась один год и достигла следующих результатов:
· Было разрушено табу на обсуждение вопросов безопасного секса в российском обществе; общество осознало новую наступающую опасность - ВИЧ/СПИД;
· Повысился уровень знаний целевой аудитории о вопросах ВИЧ/СПИДа;
· Более 70% целевой аудитории увидели кампанию и 90% одобрили ее.
Две следующие кампании были запущены в 1999 и 2000 годах Фондом "Фокус" совместно с "Врачами без границ". Вторая кампания называлась "Разумный человек - разумный выбор". Основные результаты этой кампании таковы:
· Российское общество приняло необходимость защиты себя от ВИЧ/СПИДа и позволило молодым людям открыто обсуждать вопросы безопасного секса и использования презерватива;
· Увеличился уровень ответственности целевой группы за использование безопасной сексуальной практики;
· Целевая группа продемонстрировала более высокий уровень использования презервативов;
· Более 75% целевой группы увидело кампанию и 84% одобрило ее.
Третья кампания называлась "Эта мелочь защитит обоих". Основные результаты кампании можно сформулировать следующим образом:
· 70% опрошенных молодых людей видели хотя бы один элемент кампании "Эта мелочь защитит обоих". 77% москвичей в возрасте от 15 до 25 лет знакомы с девизом, под которым проходила кампания.
· Увеличился уровень знаний, уменьшился уровень неправильного понимания путей передачи ВИЧ, а также инфекций, передающихся половым путем (ИППП).
· Молодые люди, видевшие кампанию продемонстрировали более высокий уровень личной ответственности за здоровый образ жизни, больше знаний о ВИЧ и ИППП, большую приверженность практике безопасного секса и использованию презерватива;
· Среди молодежи 15-25 лет сформировано положительное отношение к безопасному сексуальному поведению и презервативу;
· Благодаря кампании вопросы профилактики ВИЧ/ИППП и нежелательной беременности постоянно оставались на политической и социальной повестке дня.
Исследования всегда были неотъемлемой частью разработки стратегии кампании. Прежде чем начать первую кампанию "Безопасный секс - мой выбор" MSF-H провели базовое исследование знаний, отношения и поведения молодежи в 1997 году, которое послужило источником информации для выработки стратегии первой кампании. В заключение каждой последующей кампании проводилось подобное исследование, которое оценивало результаты предыдущей кампании и предлагало идеи для следующей.