AFEW: Проекты >> Первая кампания в СМИ по безопасному сексу и солидарности с ЛЖВС (Украина) >> Общая информация

Общая информация

Исследование, проведенное в июле 1999 года миссией MSF-Голландия в Украине, обнаружило существование предубежденного отношения к людям, живущим с ВИЧ/СПИДом: от этих людей отказываются их друзья и семьи, их увольняют с работы, и выселяют из домов, с ними грубо обращаются медицинские работники, тестирование на ВИЧ, как правило, осуществляется без консультирования и информированного согласия человека. Среди медицинских работников и общества в целом ощущается недостаток информации про инфекцию ВИЧ/СПИДа, ее передачу, лечение и профилактику.

Исследование также показало, что в Украине не было полномасштабных кампаний в средствах массовой информации, посвященным вопросам солидарности и сострадания к людям, живущим с ВИЧ. Отсутствие гуманного отношения к этой уязвимой группе людей признается широкой общественностью.

По этой причине в марте 2000 года миссия MSF-Голландия начала программу, целью которой является вклад в обучение и информирование людей в Украине по вопросам ВИЧ/СПИДа и устранение предубежденного отношения к людям, живущим с ВИЧ и СПИДом.

Было проведено полномасштабное исследование, посвященное знаниям, отношению и поведению, связанным с вопросами ВИЧ/СПИДа. Оно состояло из опроса, проведенного среди 1200 украинских граждан, проживающих в Киеве, Львове и Одессе, серии дискуссий проведенных в фокус-группах и глубинных интервью как с людьми из "широкого общества", так и с людьми, живущими с ВИЧ/СПИДом.

Исследование показало достаточно высокий уровень информированности по вопросам ВИЧ/СПИДа -2/3 наших респондентов считают ВИЧ/СПИД большой проблемой. Общее отношение к людям, живущим с ВИЧ/СПИДом, достаточно позитивное: абсолютное большинство респондентов жалеет их (93%). Также имеет место общее желание помочь и поддержать этих людей: большинство респондентов считают, что государство должно предоставлять большую поддержку людям, живущим с ВИЧ/СПИДом (90%), они помогали бы ВИЧ-инфицированному другу или родственнику (90%). Однако, все еще существует достаточно высокий уровень отказов вступать в повседневный контакт с людьми, живущими с ВИЧ: половина респондентов избегала бы контактов с ними (52%), большинство людей не чувствовали бы себя комфортно, если б их ребенок контактировал с ВИЧ-инфицированным другом (68%). Большинство людей боятся людей, живущих с ВИЧ/СПИДом (67%). И почти половина респондентов считает, что таких людей необходимо изолировать (47%). Существует связь между подобным отношением человека и его высоким уровнем неправильных представлений о ВИЧ/СПИДе. Хоть абсолютное большинство респондентов знает о реальных путях передачи ВИЧ, большинство людей все же читает, что повседневные контакты, такие как чихание, кашель, использование той же посуды, пребывание в той же комнате, могут привести к инфицированию ВИЧ.

Основываясь на результатах этого исследования и анализа мировой литературы по этой проблеме, и на знаниях и опыте, полученных MSF и другими консультантами, была разработана стратегия для кампании солидарности с людьми, живущими с ВИЧ/СПИДом, которая проводится в средствах массовой информации, а также созданы дизайны и материалы кампании. Все дизайны прошли многочисленные тестирования в рамках обсуждения в фокус-группах и интервью с представителями целевой группы.

Целевой группой кампании являются люди в возрасте от 15 до 50 лет из всех групп и слоев населения: люди разного возраста, происхождения, опыта, сексуальной ориентации и уровня образования. Идея кампании состоит в том, чтоб предоставить полную и полезную информацию, касающуюся ВИЧ и СПИДа, с целью уменьшения у людей негативных чувств, таких как страх или обвинение, и используя личные истории и опыт людей, контактировавших с людьми, живущими с ВИЧ/СПИДом, помочь людям справляться с собственными эмоциями при встрече с такими ситуациями.

Кампания должна служить моделью для дальнейшего развития практики проведения кампаний на стабильной и эффективной основе на национальном уровне, при сотрудничестве с национальными организациями, которые прошли обучение по проведению кампаний по проблемам ВИЧ/СПИДа путем участия в разных стадиях кампании, осуществляемой MSF.

Материалы кампании включают 30-секундную видео рекламу, аудио рекламу, наклейки и баннеры для наружной рекламы в метро и на уличных стендах, информационные буклеты, Интернет-страницу и баннеры в Интернете, настольные календари и небольшие наклейки. На всех материалах изображены схожие образы и один и тот же девиз, помогающий привлечь внимание людей та позволяющий им видеть целостность кампании.

Основное сообщение кампании:

"Когда люди встречаются с темой ВИЧ/СПИДа, у них могут появиться вопросы и возникнуть разные чувства. Вы также можете захотеть узнать про факты и про пути преодоления ваших эмоций. Вы можете принять решение ознакомиться с фактами и использовать личный опыт других."

Девиз кампании: "Вам следует знать больше про ВИЧ и СПИД!"

Кампания будет продолжаться в течении одного года. Она начнется 20 марта в Киеве и позднее может быть распространена на другие регионы.

Кампания подготовлена и разработана при значительном содействии Министерства здравоохранения Украины и Киевской городской государственной администрации. MSF приглашает и призывает средства массовой информации предоставить поддержку и внести свой вклад в осуществление этой кампании.